两大节日临 近 白酒迎来黄金销售期

发布时间:2019-01-29 编辑:迎宾猫加盟网 来源:迎宾猫加盟网 热度:396

  今年初开始,白酒价格呈现出止降弱复苏的迹象。近期,借着中秋、国庆两大白酒黄金销售期临近,茅台、五粮液等高端酒企纷纷喊“涨”。走访调查发现,飞天茅台目前已经涨至1169元,涨幅超200元。业内人士指出,今年上半年,一线白酒销量不错,给商家涨价增加了信心,中秋节前的上涨也表明白酒将在节后步入旺季,在货源不足的背景下,不排除白酒进一步涨价的可能。

  随着中秋节这一传统白酒销售旺季的临近,一些高端白酒纷纷开启涨价模式。茅台价格上涨最明显,以53度飞天茅台为例,涨价前曾经卖过928元/瓶,当前最高卖到1169元/瓶。“相较于往年的高端酒水价格波动,今年的涨幅较大。夸张点说,就是一天一个价。”成都春熙路商圈一家酒水专卖店的工作人员表示,即使酒水价格有波动,53度飞天茅台之前也极少存在每瓶售价超过1000元的情况,“目前我们正常的价格是1080元/瓶,活动价格为988元/瓶。”“后期价格涨幅无法确定,还要看进货成本价。整体而言,53度飞天茅台每瓶涨了200元左右。因为中秋节马上就要到了,价格应该还会上涨。”上述工作人员介绍道。天府早报记者在一家超市的酒水专柜看到,53度飞天茅台的价格为1169元/瓶。
  除了茅台外,高档白酒中的五粮液、国窖1573等品牌的价格也出现了不同程度上涨。在成都市区不同的酒水销售店内,52度五粮液水晶瓶(俗称“普五”)的售价为688元—800元,也较之前上涨了100元左右。
  在一向具有价格优势的线上,此次也与线下相差无几,部分品牌还高于实体烟酒店,通过登录京东、1号店、酒仙网、也买酒等网站,其中,53度飞天茅台从979元到1039元不等,52度五粮液最高829元。
  分析人士认为,本轮白酒涨价是在行业触底回暖背景下,受品牌集中、消费升级所推动,越来越多的酒企开始控量保价,这除了与白酒本身产量有限有关,同时也是厂家的经营策略,就当前白酒市场整体环境来看,价格总体有望缓慢上涨,不具备高涨条件。专家预测,“十一”前后,酒价还可能小幅攀升。
  与之相对,低端酒业今年呈现持续低迷,业绩下滑明显。华安证券分析,茅台、五粮液等高端白酒开始渗透中端市场,消费升级也使部分低端消费市场上移。中低端白酒市场竞争激烈,三、四线酒企业绩分化趋势增大。
   随着一线白酒企业价格的提升,一些业内人士认为,白酒行业似乎迎来了回暖。中泰证券分析师胡彦超此前分析白酒提价动因时就认为,高端白酒收入占比回升将为二、三线白酒提价预留空间。
   白酒营销专家蔡学飞指出,当前白酒市场只是一线回暖,实际上整体白酒市场并未回暖,一线白酒仍然挤占二、三线白酒市场,很多二、三线酒企或者经销商还是在萎缩的。


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