揭秘《舍得智慧讲堂》获胜秘方

发布时间:2019-01-25 编辑:白酒 来源:白酒 热度:328

揭秘《舍得智慧讲堂》获胜秘方

  在众星云集的IP大战中,舍得凭什么成为年度样本?制胜法宝或许在以下四点。

  一是舍得提前布局。在2017年初,IP概念只在影视业初见提及,白酒业并没有IP一说。彼时,舍得决定自建IP,建立与用户长期沟通的阵地。通过自建IP,舍得得以实现IP内核与品牌理念的深度关联,转化IP的影响力成为品牌势能。

  二是舍得IP的定位精准。舍得选用文化作为IP定位,与国家倡导的价值观以及整个社会的文化认同相契合。《舍得智慧讲堂》与舍得的品牌结合度极高。舍得定位文化国酒,而以文化节目来打造IP正好与之相符。

  三是《舍得智慧讲堂》着眼用户需求。这是一款汇聚名家智慧精髓的思想派强IP,以“名人+名言+名酒”组成自有IP标签;众多行业名人纷至沓来,龙永图,袁隆平、任志强、邓亚萍、王云飞、温铁军、曹启泰、吴晓波等50余位在节目里分享他们的舍得故事,传播舍得品牌内涵。《舍得智慧讲堂》成功成为高端人群聚合地、中国智慧的传播者、共享中国智慧的平台;而舍得成为白酒行业打造自有IP的先行者,这一切都归功于“从消费者出发”。

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  值得注意的是,《舍得智慧讲堂》的内容更是借助互联网大数据平台,通过“凤眼系统”锁定目标人群喜好的内容标签、通过尼尔森监测等方式,将用户画像更加丰满,进而不断进行内容优化。

  四是《舍得智慧讲堂》传播精准、双向沟通。舍得联手凤凰网打造了高端访谈节目,联手国内最大音频平台喜马拉雅FM打造了名人脱口秀节目,并在爱奇艺、优酷、蜻蜓FM等大流量平台进行立体化传播。在输出内容的同时,《舍得智慧讲堂》还通过多种形式与消费者进行互动。今年9月在喜马拉雅FM的《舍得智慧讲堂》音频栏目做了名人采访的直播,超过438万人次同时参与,超过平台直播平均量的7倍。而在线下,舍得积极参与达沃斯论坛、博鳌论坛、陆家嘴金融论坛,将《舍得智慧讲堂》真正变为一个与消费者沟通的平台,实现IP的赋能。

  精心的策划和战略的落地让舍得在这场IP战中脱颖而出,其间“舍得”的智慧也是舍得领跑的奥秘所在。


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