广东凉茶中的广告营销分析

发布时间:2019-01-18 编辑:迎宾猫加盟网 来源:迎宾猫加盟网 热度:314

   广东人会做生意,会营销。如今罐装凉茶如其包装一样,红红火火,在全国铺开了。有时,我倒觉得加多宝,搞架王老吉,是不是一场预谋,心照不宣地炒作下。不管如何,在超市,在商场,在餐厅,加多宝们是成件成捆销售了。无数国人、内地人喝起了源于广东的凉茶。这种颜色发红发黑中药一样的液体在酒宴上有时替代了酒水,有时在外出时替代了一般茶水,在劳作里替代了可乐等。我认为凉茶这种饮品有着几百年积淀,在广东有着深厚基础。如同当年北伐军一样,凉茶打着罐装、红火的旗号,定位健康、清凉饮品,从百事、可口可乐几乎垄断的市场撕下一个口子来。有别于碳酸饮料,攻城略地,占据人心,特别是汶川地震期间,开展的捐款亿元的广告与王石捐款数目形成了鲜明的对比。

   凉茶是清爽的饮品,中国风、广东味,喝起来有药味,让人觉得对身体有好处。它比茶浓,比酒淡,在很多场合,真地是席间以茶代酒了。特别是不胜酒力的小姐们,对王老吉情有独钟。一来怕上火,二来代酒水,尤其是在嗜好麻辣的地区,一边是辣得跳麻得叫的川菜、湘菜诸品,一边是美女们举着王老吉,怕上火,怕长痘痘,怕影响姣好容颜,。甚至我也要被MM们感染熏陶,也成了经常喝广东凉茶的群体之一。有时,你不得不佩服现代商业营销、广告的力量,以及广东人的精明和商业智慧。王老吉、广东凉茶,是现代商业营销的一个成功案例,也是散、乱、小的一些地方茶叶,值得借鉴和学习的一个典范吧。

   凉茶是广东人喜欢的饮品,凉茶本是一种药物,用二十多种中药材熬制而成。广东天气炎热,凉茶顾名思义,清凉解毒败火。近些年,广东凉茶在全国扩张。先是王老吉,这个牌子火了之后,引发了商标权争议。所以加多宝、王老吉两家争夺市场,广告战也是颇为热闹,都说自己是正宗,实际上味道差别在毫厘之间。加多宝就是以前的王老吉,王老吉是有商标权的加多宝,这真是谍中谍,谜中谜了。我起先不大喝凉茶,但有时宴席对酒腻味,或者开车不喝酒,喝酒不开车,也就随意凉茶了。有时在外面开车,也喝凉茶提神。凉茶这物事,夏天里喝倒好,苦苦的又带着甜,比起可乐这种碳酸饮料要接地气,符合国情。喝了凉茶,倒真得觉得透心凉了。

   

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